- Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad.
- Conocer los tipos de anunciantes, sus objetivos y características.
- Dotar al alumno de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario.
- Conocer en profundidad los distintos medios publicitarios.
- Identificar las funciones de las empresas auxiliares.
- Determinar presupuestos.
- Establecer el público objetivo.
- Definir los soportes de cada medio.
- Esclarecer los Objetivos publicitarios.
- Definir el calendario de la campaña publicitaria.
- Conocer los métodos de planificación de medios.
- Reconocer y practicar los distintos tipos de pensamientos creativos.
- Conocer los métodos persuasivos en publicidad.
- Relacionar el «Comportamiento del hombre» y la «Publicidad» para lograr la efectividad de las campañas.
- Conocer las especializaciones y formas de cobros de las diferentes agencias de publicidad.
- Conocer el concepto y objetivos de las Centrales de Medios.
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